“紫房子”：实施品牌战略 打造金字招牌

新闻来源：中国知识产权报

    “结婚请到紫房子，享受生活享受爱。”作为一家始创于1934年的中华老字号，“紫房子”见证着80余年来我国婚庆行业发展变化的点点滴滴，致力于传承与发展我国婚俗文化。“时代在变，我们的服务品质与品牌诉求不会变。”北京市紫房子婚庆有限公司（下称紫房子）总经理牛立安表示，紫房子始终坚持“秉承传统，中西合璧”的婚俗理念，用心演绎着一场场精彩绝伦的新婚庆典，并通过对“紫房子”品牌内涵与社会价值的不断提升，打造“爱之纽带，幸福之桥梁”这一金字招牌。
    与时俱进 历久弥新
    据了解，紫房子原名为“紫房子新婚用品服务社”，起初系一家专营结婚用品的商店。牛立安表示，取名“紫房子”，是该公司创始人郁炽昌借用诗句“万紫千红总是春”，寓意事业充满着希望和生机，寄托了新婚服务欢乐喜庆的气氛；同时，考虑到用紫色装潢出的门面既别致、又醒目，遂为品牌取名“紫房子”。
    据介绍，上世纪30年代初，郁炽昌在专注传承与研究传统婚礼习俗的同时，引进了西式婚礼文化，在当时被誉为“移风易俗、改革婚礼的先驱”。
    “义以生利、利以丰民”是儒家思想的重要内容之一，郁炽昌据此提出了紫房子的企业追求：“以义取利、服务群众”。牛立安表示，正是对这一信念的一以贯之，“紫房子”走过80余年的风雨历程仍能历久弥新。
    牛立安表示，随着消费市场的变化，郁炽昌对紫房子的经营范围进行相应调整，转以摄影为主，并于1951年8月更名为“紫房子照相馆”。
    1958年5月，“紫房子照相馆”与“王府井北京照相馆”合并，此后紫房子一度淡出公众视野。直至1990年6月，在民政部和北京纺织工业总公司的支持下，“紫房子婚庆服饰店”重装开业。
    据了解，1992年11月，“紫房子婚庆服饰店”成为独立法人，注册登记字号为“北京市紫房子婚庆服饰公司”，经营范围包括婚庆服务等。1995年11月，“北京市紫房子婚庆服饰公司”申请变更企业名称为“北京市紫房子婚庆公司”，并于同年12月获得核准，经营范围增加了摄影等服务。
    2007年4月，“北京市紫房子婚庆公司”经核准变更为现名称，经营范围包括婚庆服务、服装加工等。
    2011年7月，紫房子成立“婚俗文化研究室”，收集、整理、撰写了紫房子的婚俗文化史，旨在更好地传承与保护紫房子的婚俗文化和品牌价值。
    2015年6月，北京市工商行政管理局认定“紫房子”商标为提供举行婚礼设施服务上的著名商标（有效期至2017年6月）。
    积极维权 砥砺前行
    据中国商标网信息显示，自1991年至2014年，紫房子在服装、录像带编辑、计划和安排婚礼服务等与婚庆相关的商品与服务上，申请注册了近60件“紫房子     Purple House及图”商标，基本实现了45个商品与服务类别上的全类注册。
    然而，随着紫房子品牌知名度的不断扩大，紫房子遭遇了搭便车、傍名牌等侵犯“紫房子”商标与商号权利的行为的困扰。牛立安表示，为了维护自身合法权益及品牌商誉，紫房子聘请专业的法律顾问，建立了“紫房子”商标管理制度，并针对市场上的侵权行为展开了维权行动。
    2007年2月，紫房子发现北京紫房子咨询有限公司（下称紫房子咨询公司）以“紫房子婚庆”的名义对外宣传。同年3月，紫房子向北京市工商行政管理局崇文分局（下称崇文分局）提出关于撤销紫房子咨询公司企业名称的申请。2008年12月，崇文分局作出对紫房子咨询公司的企业名称予以撤销的处理决定。
    紫房子咨询公司随后向法院提起诉讼，但未获支持。后经北京市第二中级人民法院审理，法院于2009年9月终审维持了原判。据悉，2010年12月，紫房子咨询公司变更企业名称为北京红房子文化传媒有限公司。
    2007年3月，紫房子针对北京紫房子婚纱摄影有限公司（下称紫房子摄影公司）的企业名称提出撤销请求。2011年3月，紫房子再次提出撤销紫房子摄影公司企业名称的诉求，在北京市工商行政管理局平谷分局作出要求紫房子摄影公司变更企业名称的处理决定后，紫房子摄影公司提起诉讼，但均未获得一审法院与二审法院的支持。2014年5月，紫房子摄影公司变更企业名称为北京金房子照相有限公司。至此，历时7年之久，紫房子取得了商号维权的胜利。
    为了更有效地保护紫房子商号的合法权益，紫房子于2013年1月申请“紫房子”字号在北京市范围内予以企业名称登记的全行业保护。2013年5月，北京市工商行政管理局签发了对“紫房子”予以北京市企业名称全行业保护的告知单。牛立安表示，此举有效避免了紫房子遭遇同行搭便车的侵权困扰，并在一定程度上扫清了紫房子开展商号维权的障碍。
    2010年，针对北京紫房子咨询有限公司在录像带录制等服务上申请注册的“紫房子”与“109紫房子”商标，紫房子在法定期限内提出了异议申请，历时4年最终获得国家工商行政管理总局商标评审委员会的支持，上述“紫房子”与“109紫房子”商标被裁定不予核准注册，北京紫房子咨询有限公司其后未向法院提起行政诉讼。
    牛立安表示，上述维权举措既表现出紫房子在商号和商标遭遇侵权后积极保护自身合法权益的决心，同时也是紫房子拓展品牌价值和外延空间，使其良好商誉和挖掘深度并行不悖，获得长远发展的战略谋划。
    牛立安同时表示，重装开业26年至今，随着品牌知名度的不断提升与市场规模的不断扩大，紫房子将坚持“一站式服务、多元化发展”的战略，不断释放与盘活“紫房子”品牌的潜在价值，致力于把紫房子打造为行业的标杆，成为代表我国婚俗文化的一面旗帜。