麦当劳“巨无霸”商标被撤销，原来“事出有因”

发布时间：2019-03-26 阅读次数：3074

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麦当劳“巨无霸”

“巨无霸”商标被撤销

原来“事出有因”

3月20日消息，继今年1月“Big Mac”（巨无霸）欧盟商标被撤销后，麦当劳将向欧盟知识产权局（EUIPO）提出申诉，反对撤销其“巨无霸”商标。“巨无霸”商标为何会被撤销？这中间又隐藏着什么恩怨纠葛？各位看官请往下看。

作为拥有数十年历史的跨国连锁企业，麦当劳一直是快餐界的佼佼者。而说起麦当劳，就不能不提他们家最标志性的产品——巨无霸（Big Mac）。

一个“巨无霸”汉堡（来源：维基百科）

小编查了下维基百科，发现巨无霸早在20世纪60年代就已经在美国推出了，说它是麦当劳的当家明星可是一点不过分啊。

据说，巨无霸一开始并不叫“Big Mac”，而是叫“Aristocrat”（贵族）和“Blue Ribbon Burger”（蓝丝带汉堡），只不过，大家嫌这两个名字读起来拗口，因此这款产品之前一直没能火起来。

而现如今的“Big Mac”这个名字，则是一位当时仅21岁的麦当劳营销秘书Esther Glickstein Rose取的。在被证明很受欢迎后，巨无霸于1968年被添加到全美所有麦当劳门店菜单中。

然而，这样一款经久不衰的当家产品的商标，近日却被他人提出了撤销申请。

麦当劳1998年起在欧洲为巨无霸双层牛肉汉堡申请注册商标，包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等变体。2017年，一家名为Supermac's的爱尔兰连锁快餐企业以麦当劳五年内并未“真正使用”已注册商标为由，向欧盟知识产权局（EUIPO）申请撤销麦当劳部分商标。

这家Supermac’s究竟是何方神圣？原来，Supermac's是一家爱尔兰快餐连锁店，于1978年开业。第一家餐厅位于爱尔兰西部戈尔韦郡的小镇巴利纳斯洛。截至2015年，该连锁店共有106家餐厅遍布爱尔兰和北爱尔兰。

Supermac's品牌商标（来源：Supermac's网站）

针对Supermac’s的撤销申请，麦当劳则向EUIPO提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。

2019年1月，Supermac's公司称EUIPO已作出裁定，撤销跨国快餐巨头麦当劳公司在欧盟注册的“BIG MAC”（巨无霸）等商标，认定麦当劳未能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而同意Supermac's的申请，撤销麦当劳“BIG MAC”等商标注册。

据透露，EUIPO裁定认为，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，EUIPO无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。

可为什么Supermac‘s会突然对麦当劳提起诉讼呢？

原来这次的“巨无霸”商标之争要追溯到2014年。早在2014年7月麦当劳公司就以存在混淆可能性，以及拥有不正当优势或损害商标显著性为由，对Supermac’s公司的“Supermac’s”商标注册申请提出异议。2016年EUIPO决定部分支持麦当劳的异议请求，驳回了“Supermac's”在第29类（肉、香肠、汉堡、薯片薯条等）、第30类（咖啡、茶、面包、糕点等）、第43类（提供食品和饮料的服务、餐馆服务、快餐服务等）等商品和服务类别上的注册申请。虽然Supermac's随后曾申诉至EUIPO第一申诉委员会，不过不久后撤回了申诉，EUIPO驳回注册的决定因此生效。